En EEUU el libro electrónico empieza a imponerse sobre el libro de papel tradicional. Los libreros españoles preocupados por la revolución digital miran con recelo al futuro que les podría venir encima ¿ Deberían preocupare los libreros españoles ante esta amenaza creciente en EEUU?
Como vemos en el vídeo la tecnología avanza a un ritmo frenético y aparatos recientemente salidos al mercado se quedan obsoletos en cuestión de días. Y cómo no, las empresas lo saben y se aprovechan de ello. A una empresa que trabaja con libros con intermediarios a través de la red como Amazon que además tiene presencia en todo el mundo no le importará que un librero de toda la vida pierda su empleo o que desaparezcan los libros de papel tan importantes a lo largo de la humanidad debido a las nuevas tecnologías.
Los objetivos pues que se emarcan en la política económica de Amazon serán similiares a los de la macroeconomía de un país:
- Conseguir un alto y creciente nivel de producción nacional.
- Empleo alto con desempleo bajo.
- Un nivel de precios estable o lentamiente creciente.
Mientras estos objetivos se cumplan en el país, éste crecerá económicamente. Veremos como ésto se puede aplicar también a Amazon:
La empresa continuará con su política para sacar una mayor rentabilidad al negocio y al ser un negocio a través de la red claramente le interesan más los productos digitales como los e-book, que necesitan de la red para descargarse los contenidos que a su vez podrían descargarse de Amazon, más que los libros tradicionales.
Para lograr una alta rentabilidad Amazon deberá eleaborar una estrategia acorde con dichos objetivos:
Primero: Se hará publicidad del producto que más nos rentabilizará para que aumente la demanda del producto y por ende la producción del mismo. Con esto conseguiremos hacer crecer la producción. Si nos metemos en su página oficial: http://www.amazon.com/ vemos como el producto del vídeo está en portada para que llame más la atención al público.
Segundo: Tenemos un problema con los empleos relacionados con el e-book y es que existen competidores que siguen distribuyendo libros tradicionales. Amazon al ser una empresa a través de internet no tiene tantos empleados como otra empresa física, por tanto si vende igual que una estas empresas será Amazon la que obtenga más beneficio al no reparar en tantos gastos. Pero como a toda empresa le interesa ser más rentable de lo que ya es ¿ por qué no convertir a los enemigos en aliados? Con la imposición un producto sustitutivo como el e-book podríamos provocar que los libreros tradicionales pasasen a vender libros digitales de tal forma que ampliamos la plantilla de empleados sin aumentar el desempleo de los libreros.
Tercero: El precio del e-book deberá aumentar o disminuir conforme a la renta de los consumidores para obtener la mayor rentabilidad posible tanto en tiempos de estabilidades económica como en tiempos de crisis.
Respondiendo a la pregunta inicial es de esperar que Amazon logre cumplir sus objetivos en EEUU y finalmente se expanda su éxito en todo el globo. Debido a la presencia a nivel mundial de esta empresa y su experiencia en el sector a pesar de su juventud sería muy difícil que las empresas pequeñas se impusieran sobre Amazon que ya anteriormente ideó tretas para engañar al público, consiguiendo engañarnos durante meses. Por tanto aconsejaremos a los libreros de españa que dejen sus marcapáginas a un lado y se preparen para la revolución del libro digital que más tarde o más temprano llegará a nuestro país.
